ITマーケティングNews vol.9-2

アイ・モバイル Business column

■ まだまだ続く採用難、どう立ち向かう？
「求人広告を出しても応募が来ない」。最近、経営者の方からよく聞くお悩みです。厚生労働省が発表した2017年8月の有効求人倍率は1.52倍と、依然高水準を維持しており、今後も中小企業を中心に採用難が続くと予想されます。大企業に比べて認知度やブランド力、求人費用が限られる中、必要な人材を確保するにはどうしたら良いのでしょうか？

■ ホームページは採用に有効なツール
2017年に就職活動を行った学生に聞いたアンケートでは、志望企業の研究をする上で有益な情報源として「個別企業のホームページ」が最も多く選ばれています。一方で、企業側が答えたアンケートでも、新卒採用活動で設けた応募窓口のうち、応募が最も多く集まる窓口の１位は「自社の採用ホームページ」。採用活動において、ホームページがいかに有効かが分かります。特に、PCよりもスマートフォン利用率が高い、若い求職者にアプローチするには、スマートフォン対応のホームページで情報発信することが必須です。

（出典：左）株式会社ディスコキャリタスリサーチ「2018年度採用ホームページ好感度ランキング」
（出典：右）株式会社アイデム人と仕事研究所「2017年度新卒採用に関する企業調査」

（出典）株式会社ディスコキャリタスリサーチ「キャリタス就活2018学生モニター調査結果」

■ 求職者に向けた情報発信を
採用をお考えの場合、まずは自社ホームページに「採用情報」ページを設けましょう。求職者は、給与や勤務時間などの基本的な労働条件だけでなく、様々な情報を求めています。例えば、就職活動中の大学生が企業研究をする上で求めている情報では「実際の仕事内容」、「社風」「他社と比べた強み・弱み」「求める人材像」などが上位に挙がっています。これらの情報を充実させることで、会社や仕事への理解がより深まり、自社にマッチする求職者の関心を惹くことができます。「採用情報」ページには、以下のコンテンツを含めると良いでしょう。